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宝马
一贯坚持高档品牌战略,是宝马集团成功的基石。宝马集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)三个品牌。这些品牌占据了从小型车到大型豪华轿车各个细分市场的高端,使宝马集团成为世界上唯一一家专注于高档领域的汽车和摩托车制造商。宝马集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象,其产品在设计美学、动感和动态性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵,证明了公司在技术和创新上的领导实力。BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写,在中文中被译为宝马。宝马集团在初创阶段主营飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨,这正是公司早期历史的写照。
宝马集团是德国最成功的汽车和摩托车制造商之一,也是德国规模最大的制造工业公司之一。宝马集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce三个品牌,这些品牌占据了从小型车到大型豪华轿车各个细分市场的高端,使宝马集团成为世界上唯一一家专注于高档领域的汽车和摩托车制造商。作为一家跨国公司,宝马集团在全球13个国家拥有24个生产基地,并在超过140个国家拥有销售网络。
从2003年10月合资公司推出第一款国产宝马汽车起,华晨宝马汽车有限公司快速推出了BMW 318i、325i、520i、525i和BMW 530i等型号以及不同配置的车型。2005年9月,全新BMW 3系的BMW 320i和325i替代了原有3系车型。新3系和先前推出的宝马新5系一样,是和国际市场几乎同步推出的最新车型,为同级别轿车树立了新的标准。这些产品都严格按宝马集团全球统一的标准生产和检验,具有一致的高品质。把最先进的产品引入到中国市场是宝马集团一贯的宗旨。无论是进口还是本地化生产,每一款宝马汽车都是激动人心的高档产品,不断赢得市场的青睐,为BMW品牌赢得卓越的声誉和市场影响力。
2004年11月1日,宝马集团为大中华区市场成立了一个独立的部门,负责包括中国大陆、香港、澳门和台湾的业务,这标志着宝马集团将进一步强化其在中国的业务。2004年,宝马集团在大中华区的销量为24274辆,在中国大陆市场的销量为15,788辆,其中包括华晨宝马汽车有限公司生产的8,661辆3系和5系轿车以及308辆MINI。2005年前三季度,宝马集团大中华区的销量为23,617辆,在中国大陆市场的销量达16,999辆,其中BMW汽车16,767辆,MINI汽车232辆。华晨宝马汽车有限公司生产的BMW汽车销量达11,548辆。
长期以来,宝马把全国服务网络的拓展和提升客户满意度列为工作重点,到2005年底,宝马全国销售和服务网点计划达到60家。宝马于2005年3月在北京成立了宝马全国培训中心,致力于为该公司员工和经销商的员工提供技术和非技术类的高水平培训。
作为一家以市场和客户为导向的企业,宝马集团在中国市场的活动丰富多彩。宝马集团自1994年以来参加了中国历届重要的国际车展。2005年 4月,宝马集团携旗下三大品牌BMW、MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)首次以国际大展的高规格参加上海国际汽车展。从2001年以来,宝马集团成为第一个在全国组织全系列试车活动的高档品牌,这些都充分体现了“贴近市场和用户”的经营思想。
 

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